鞭牛士报道 过了元宵才算过完年。今年元宵节恰逢周末，团聚吃汤圆、拜访亲友送礼，春节消费热度还在持续。而随着年轻一代逐渐掌握消费决策权，消费者对“快”的追求，让“线上下单、门店发货、商品小时达”的即时购物方式成为元宵节采购的热门选择。

(相关资料图)

京东小时购数据显示，1月30日-2月5日对比去年同期，元宵相关的关键词搜索量同比增长超9倍，过节必备的汤圆/元宵整体热销，汤圆销售额同比去年同期增长超5倍，其中黑芝麻馅汤圆销售额占比近60%，也给了甜咸口味之争一个暂定的结论。此外，元宵节也是送礼好时机，带动年货礼盒的销售，京东小时购上剃须品礼盒、白酒礼盒同比增长超10倍。

超市拣货员正在拣货京东小时购订单

汤圆搜索量是元宵的7.6倍，榴莲、水果等新奇口味汤圆火出圈

欢喜闹元宵，一口汤圆庆团圆。作为春节的延续，元宵节吃汤圆或元宵，寓意美满团圆，是由来已久的习俗，汤圆/元宵，也成了元宵节的爆款。京东小时购数据显示，节前一周，元宵节、元宵相关关键词的搜索量同比增长超9倍，汤圆/元宵销售额同比增长超5倍。从元宵和汤圆的关注趋势上看，汤圆的关注热度更高，其搜索量是元宵的7.6倍。

口味偏好来看，“甜咸之争”一直是元宵节围绕汤圆的热门话题，今年00后给出了他们的答案，京东调研数据显示，超7成的00后更爱甜汤圆，甜口汤圆仍是主流。其中最强甜口当属黑芝麻馅汤圆，在汤圆/元宵的销售中占比近60%。

京东小时购上，更易消化的大黄米汤圆销售额同比去年增长超10倍，受欢迎程度几乎赶超花生馅汤圆。低糖健康的汤圆也十分受欢迎，糖醇汤圆同比增长4倍，无糖汤圆同比增长340%。此外，今年新奇口味的汤圆也逐渐崛起，榴莲汤圆、水果汤圆同比增长超9倍，巧克力汤圆同比增长6.4倍，五仁汤圆同比增长5.5倍。

不论甜咸，皆是团圆。咸口味汤圆也是诸多消费者的心头爱，其中，蛋黄馅汤圆同比增长6倍，肉类汤圆同比增长7倍。

除了汤圆，元宵节里为准备一顿团圆饭，各类食材小吃也销售火热。鲜猪肉销售额同比均增长超10倍，地方特色小吃同比增长超9倍，小龙虾同比增长超7倍，腌腊鸡鸭等同比增长4倍。

元宵送礼更爱小时达，多款年货类礼盒获增长

今年元宵节恰逢复工后的首个周末，除吃汤圆元宵外，走亲访友、家庭聚会等也带动年货类礼盒的销售。京东小时购上，1月30日-2月5日，剃须品礼盒装、白酒礼盒销售额同比增长超10倍，创意礼品同比增长超9倍，果脯礼盒同比增长180%。

除了送礼和吃汤圆，为元宵节张灯结彩增添氛围，也成为越多人的节日仪式感。数据显示，近期节日装饰品销售额同比增长240%，夜灯同比增长超6倍。

元宵节前一天是立春，过节换季、节后扫除都开始准备起来。京东小时购上，近一周扫地机器人同比增长超10倍，清洁电器同比增长310%，衣领净等家清用品增长超9倍。京东生活也趁着立春时令联合特物Z、PLUS生活特权推出“美好春日生活礼”，为消费者带来换季洗护狂欢、宅家过节更舒适。

每逢佳节胖三斤，节后健身运动也逐渐提上日程，运动健身装备少不了。京东小时购上，健身器材同比增长超9倍，运动护具同比增长超6倍，运动服饰增长280%。