出品/壹览商业
作者/七月
编辑/薛向
(相关资料图)
又一韩妆品牌遗憾离场。
据企查查显示，菲诗小铺（上海）化妆品销售有限公司已于12月22日注销，注销原因为公司减资、合并或分立。此外，与其关联的38家销售公司也已全部注销。
据公开资料显示，菲诗小铺于2008年正式登陆中国，在北京西单大悦城设立了第一家中国门店。2013年，随着《继承者们》和《来自星星的你》热播，让韩妆在中国迅速出圈，菲诗小铺也迎来了巅峰时期，一年时间开出100家店铺。
后来随着电商渠道的兴起，菲诗小铺凭借65.8%的增长率，位列韩国国内品牌第2位。至今在天猫旗舰店还有420万的粉丝，要知道近年来多次登顶天猫洗面奶、卸妆膏等多个热销榜单的至本也只有429.5万粉丝。
只是好景不长，2016年“萨德事件”之后，菲诗小铺销量逐渐下滑。再加上海外代购、假货等因素的影响，导致菲诗小铺的业绩持续不佳。
而为了挽救业绩，菲诗小铺很早就开始调整在中国的发展战略，减缓了开店速度，并且逐步关闭盈利能力低的店铺。
2017年，LG生活健康公司计划把菲诗小铺改造成出售旗下大众美妆日化综合用品的店铺NatureCollection，主要出售LG生活健康公司旗下数个品牌。彼时，菲诗小铺中国区负责人公开表示，未来，LG生活健康公司旗下的菲诗小铺将改变全球策略，对门店进行调整，逐渐以品牌综合店替换单品牌店。
而事实情况是，NatureCollection还没掀起太多水花，就已经查阅不到相关的消息了。
2018年，菲诗小铺单品牌店全面关停。
近日，与之相关的39家销售公司全部注销。
线上旗舰店虽然还在正常运营，不过经营者已经在2021年4月12日由菲诗小铺上海公司变更为上海丽人美妆电子商务有限公司，后者为美妆代运营企业丽人丽妆旗下100%控股子公司。
虽然目前天猫旗舰店还在正常运营，不过类似菲诗小铺这样的韩妆品牌在中国的发展过去都借助了韩流文化的影响，随着韩流的消散，如果未来还想在中国市场占有一席之地，必须走出固有模式，对品牌发展做出长期规划。
